Schema.org
Schema.org ist ein gemeinsamer Standard für strukturierte Daten, mit dem Webseiten Inhalte für Suchmaschinen und KI-Systeme maschinenlesbar aufbereiten.
Typische Schema.org-Typen sind Article, FAQPage, Organization, BreadcrumbList und Dataset. Sie helfen Google, Siri, ChatGPT und anderen Systemen, Inhalte besser zu verstehen.
Für KI-Suchsysteme ist Schema.org besonders wichtig, weil es Kurzantworten und Quellenangaben erleichtert.
Worin es sich unterscheidet
Generative Engine Optimization: Schema.org ist ein technischer Standard für Auszeichnung. GEO ist das Ziel, in KI-Antworten korrekt vorzukommen. Strukturierte Daten sind dafür ein Mittel, ersetzen aber keinen brauchbaren Inhalt.
API: Eine Schnittstelle übergibt Daten an ein bestimmtes System. Schema.org macht Angaben auf einer öffentlichen Seite für beliebige Maschinen lesbar, ohne dass eine Verbindung eingerichtet wird.
Was das für einen mittelständischen Betrieb bedeutet
Für Betriebe mit eigener Website ist strukturierte Auszeichnung der Unterschied zwischen einer Seite, die gelesen werden muss, und einer Seite, deren Angaben eindeutig zu entnehmen sind.
Am wichtigsten sind die naheliegenden Angaben: Unternehmensname, Adresse, Leistungen, Öffnungszeiten, Ansprechpartner. Diese Angaben müssen mit Eintragungen an anderer Stelle übereinstimmen.
Falsche oder übertreibende Auszeichnung schadet, etwa Bewertungen ohne Grundlage. Suchmaschinen behandeln so etwas als Verstoß gegen ihre Richtlinien.
Der Pflegeaufwand ist gering, sobald es einmal eingerichtet ist, weil die Angaben meist aus dem laufenden Inhalt entstehen.
Ein Beispiel aus dem Alltag
Eine Steuerkanzlei beschreibt auf ihrer Seite Leistungen, Standort und Ansprechpartner in laufendem Text. Für Menschen ist das gut lesbar, für Maschinen bleibt vieles Auslegung.
Mit strukturierter Auszeichnung sind Name, Adresse, Fachgebiete und Öffnungszeiten eindeutig hinterlegt, dazu die häufigsten Fragen mit ihren Antworten. Die Kanzlei ändert dafür weder Aussehen noch Text, sie ergänzt nur die maschinenlesbare Fassung.
Häufige Fragen
Verbessert strukturierte Auszeichnung mein Ranking direkt?
Sie ist kein direkter Rankingfaktor, erleichtert aber die korrekte Einordnung und ermöglicht erweiterte Darstellungen in den Ergebnissen. Der Nutzen liegt vor allem in Eindeutigkeit und Sichtbarkeit.
Welche Angaben lohnen sich für einen Betrieb zuerst?
Unternehmensangaben mit Adresse und Kontakt, danach die Leistungen und häufige Fragen. Bei Artikeln kommt die Auszeichnung als Beitrag mit Autor und Datum dazu.
Kann ich mir damit schaden?
Ja, wenn ausgezeichnet wird, was auf der Seite nicht steht, oder Bewertungen ohne Grundlage angegeben werden. Das gilt als Verstoß und kann zum Verlust erweiterter Darstellungen führen.
Muss ich das selbst pflegen?
Bei modern gebauten Seiten entsteht die Auszeichnung automatisch aus den Inhalten. Manuelle Pflege fällt nur bei Grunddaten an, etwa nach einem Umzug oder einer Änderung der Öffnungszeiten.
Synonyme und verwandte Begriffe
Strukturierte Daten · Rich Snippets